通信产业网 2017-02-18

　　【通信产业网讯】(记者 康嘉林)新年伊始，国产智能手机厂商们就在产品价格这件事儿上统一了阵线，纷纷表态国产手机售价全面上涨将成为2017年手机圈的主旋律。就在不久前，魅族罕见地将已上市的魅蓝Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售价自1月3日起分别上调了100元;随后，小米也宣布对红米4系列手机进行调价：红米4和红米4A所有版本均上调100元，“涨价说”俨然见了真章。　　
    无论你接不接受，一众国产手机的价格即将上调已是不争的事实，我们几乎可以预见，今后的终端消费形态，再也没有价格战，国产手机或许会越卖越贵，性价比时代，真的一去不复返了。
　　普涨缘由
　　对于这轮来势汹汹的涨价潮，手机设计专家丁未曾对《通信产业报》(网)记者表示：“国产智能手机集体上探，这其中既有汇率波动、BOM成本上升等客观因素，也有增量市场与存量市场的差异原因以及产品渠道的变化等改变因素，是汇集的必然结果。”
　　的确，众所周知，智能手机的组成离不开屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等核心基础元器件，从2016年以来，缺货的阴影一直弥漫至整个手机市场，随之而来的，必然是供货商的坐地起价。
　　其中，手机面板的价格上浮可以追溯至2015年，起初的上游产业链对2016年的全球手机市场持悲观态度，导致面板厂商的投产计划严重不足。此外，不少面板厂商追逐市场变化，对于面板材质选择进行调整，投产大热的OLED屏幕，致使传统面板供不应求。据观察，除手机屏幕外，其他“四大件”主芯片组、前后摄像头、存储模块也均因缺货而进一步涨价，涨幅为10%-25%。2017年，手机元器件的供应状态依旧不容乐观，已有行业机构预测称，今年供应紧张的手机零部件包括显示屏、内存、闪存以及光学传感元件。
　　另一方面，自2016年下半年以来，美元对人民币汇率就基本处于持续上扬的境况，在去年12月一度逼近7的整数关口，现在仍然在6.9附近徘徊，对于通常以美元作为款项结算的智能手机行业而言，带来的自然是成本的上升。
　　不过，根据记者观察，这波涨价潮或呈周期性，影响不会长远，当供应商的产能问题得到充分解决、汇率趋于稳定之时，价格自然就会有所回落。
　　涨价背后的痛
　　美元走强、BOM成本上升，带给了智能手机厂商更大的成本压力，让涨价更有了些魔幻主义色彩。但细数涨价背后的困局，供应链之殇仍是最大痛点。
　　首先，无论高价或涨价，确是被动“挨打”，话语权也都并不在国内厂商手中。有数据显示，国内智能手机品牌数量近百家，每个手机品牌旗下又分若干个子系列，虽然近些年机海战术似乎失效，但众多厂商每月发布新机以维持品牌关注度仍是趋势，在这种情况下，供应链难免出现资源紧张的状况，供应链企业反而更具有话语权。
　　目前，众多国产手机厂商的现状为，仅仅可以做好手机概念设计、营销策划和售后，组装依靠代工厂，其他关键元器件皆由众多国外企业把持，在与竞争对手的供货博弈中早已落了下风。以去年风靡手机市场的OLED屏幕为例，2016年全球中小尺寸OLED出货量为4.82亿片，其中90%以上来自于三星，可谓一家独大，反观本土企业，在面板领域很难占据高位，现如今OLED屏幕持续普及的当下，苹果的入局也势必为国产品牌的OLED手机带来更大的竞争压力。
　　诚然，国产手机品牌在全球范围内的出货成绩都有目共睹，位处荣耀时刻，中国手机企业更需要具有足够的忧患意识。光荣与危机互为“双生子”，也时刻提醒厂商，增强自身技术储备、提升溢价能力、打磨产品质量，才能构建良性的产业生态，抢占话语权。
　　国产手机性价比已死
　　此外，价格的波动还与性价比息息相关，从魅族、小米率先涨价不难看出，受元器件成本上涨影响最大的，首当其冲的就是主打性价比的手机厂商。曾几何时，性价比作为国产智能手机的杀手锏，一众“互联网手机”借此积极抢占市场份额，价格低的令人咂舌。但今时不同往昔，如今牺牲利润换取市场份额的做法早已落伍。
　　一位业内分析师对《通信产业报》(网)记者表示：“可以说，在更为成熟、竞争更为激烈以及成本付出更为显著的智能手机市场，以往靠性价比，赔本赚吆喝的烧钱战争将是一个无底洞，任何一家厂商都耗不起。”
　　近些年，不难发现，国产手机厂商对于“性价比”的狂热追求已经开始慢慢降温。种种迹象表明，过去手机厂商不追求前期利润，依靠性价比先卖出好看的销售数字的销售行为已不受待见;利润至上，卖一部手机赚一点钱的商业模式成为首选。
　　究其原因，首先，消费者的购物理念正在改变，消费品质逐渐升级，虽然性价比仍受考量但绝非首要因素，他们并不再单纯的注重硬件配置，更多的用户开始追求手机的整体质量、做工、外观和实际表现甚至安全情况，无数案例佐证，只要手机品质足够高，用户愿意为这种溢价买单。
　　另外，手机厂商也发现过度依赖性价比所带来的恶性循环也足以令其万劫不复，没有足够多的利润就意味着没有力量去做更好的产品，更无法摆脱硬件堆砌和千机一面的“魔咒”。同时，没有资金流投入底层和长期的研发布局中，系统、芯片、存储、屏幕等核心元器件受制于人，专利储备不足以支撑向更高的领地进发，时刻面临被洗牌的危局。
　　既然以往的性价比模式难以为继，为今之计，手机厂商更需要走出性价比的沼泽。消费升级、良性循环、汇率走强、BOM成本上扬构成了新的市场规则，市场已经帮助厂商走过了去“性价比”的必经之路，让硬件价值合理化、增强研发创新已经成为行业共识。
　　因此，从现实教育意义角度出发，若涨价潮既能带动用户体验的提升，同时也敲响供应链警钟，为产品创新投入提供新动力。那么对于国产手机厂商来说，或是幸事一桩，除了乐观应对，还应不胜感激。