2014-01-09 腾讯

       评论:雅虎斥资11亿美元收购轻博客社交网络Tumblr，看重的是其广告潜力。而在拉斯维加斯消费电子展上，雅虎终于宣布，接管Tumblr的广告销售，同时将广告销售整合到雅虎广告业务中。
       雅虎斥资11亿美元收购轻博客社交网络Tumblr，看重的是其广告潜力。而在拉斯维加斯消费电子展上，雅虎终于宣布，接管Tumblr的广告销售，同时将广告销售整合到雅虎广告业务中，美国新闻网站BusinessInsider指出，这意味着Tumblr的广告营收，将迎来起飞。
       梅耶尔宣布，对雅虎广告业务进行了大规模重组，未来，Tumblr的网络广告业务，将由雅虎团队和后台系统来负责。
       雅虎还借机推出多个广告产品，比如“雅虎受众”广告（面向特定受众），“雅虎广告管理器”、“广告管理器+”、“雅虎广告交易所”。
       到目前为止，Tumblr推出的最重要的广告产品是“赞助商博文”，未来这一产品将和“雅虎信息流广告”、“雅虎图片广告”一起，成为雅虎原生广告组合的一部分。
       所谓原生广告，就是广告内容和所出现的页面的内容高度契合，含有有价值信息，容易获得网民的关注，原生广告也被称为“软文广告”。
       通过这次广告产品整合，未来Tumblr的广告效果可以获得更准确的测量，使得广告主投放信心增强。对于“赞助博文”广告，Tumblr的CEO卡普表示，虽然仍在初期阶段，但是目前广告的转贴率（类似分享率）平均达到了一万次。
       根据BusinessInsider旗下研究机构的统计，从七月份品牌厂商博文内容被转载转贴的次数来看，许多品牌很难超过一万次，这意味着品牌对于Tumblr进一步推出更丰富的广告产品心存期待。
       据BusinessInsider研究，目前在Tumblr的博文转载传播上，领先的品牌包括雪碧、MTV、迪斯尼等。
       由于推出不久，Tumblr尚未公布“赞助博文”的广告收入情况。